Как по-новому представить старый промышленный район и привлечь к нему покупателей

1933-Detroit-Industry,-South-Wall

Рекламное агентство Leo Burnett и компания-застройщик Rossi Fiateci запустили очень интересную маркетинговую кампанию в бразильском городе Порту-Алегри. Идея состояла в том, чтобы по-новому представить старый промышленный район и привлечь к нему потенциальных покупателей.

Для этого были созданы интерактивные билборды, которые рассказывали о заново выстроенном районе. Специально для кампании писатель Carpinjar Fabricio написал 4 истории, фоном которых стал перестраиваемый район. Билборды находились в разных частях города и указывали на местонахождение следующей страницы. Последняя страница находилась возле компании-затсройщика. Кроме того, жители города могли создать свои истории, и топ 10 историй вошли в книгу, которая была сразу же распродана. Рекламная кампания получила широкое освещение в СМИ. А через три месяца более половины новых застроек были проданы.

Источник: Mmr.net.uа