Семь из десяти крупнейших рекламодателей в России в 2009 году увеличили свои бюджеты

Исследование проводилось среди 110 компаний, потративших на рекламу в четырех медиа более 50 млн руб.

По данным, о которых свидетельствует рейтинг крупнейших рекламодателей, составленный агентством AdIndex, в 2009 году бюджет первой десятки крупнейших российских рекламодателей вырос на 4% до 37,8 млрд руб. Сократили свои бюджеты только три компании из десяти — Procter & Gamble, Unilever и «Мегафон». Всего в рейтинг вошли 110 компаний, потративших на наружную рекламу, а также рекламу на федеральном и частично региональном телевидении, радио и в прессе более 50 млн руб. 39 рекламодателей свои бюджеты в кризис увеличили. Наибольший прирост показала сеть магазинов Metro — на 134% до 349 млн рублей. Сильнее всех уменьшил свой рекламный бюджет «Ингосстрах» — более чем на 90%.

Первое место в рейтинге заняла Procter & Gamble с рекламным бюджетом на 2009 год примерно в 5,6 млрд руб. Вторую строчку заняла L’Oreal (бюджет — около 5,3 млрд руб/), третью — МТС (3,6 млрд). Четвертое и пятое места досталось Unilever (3,4 млрд руб.) и «Вимм-Билль-Данн» (2,5 млрд).

По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в целом бюджеты сотни крупнейших рекламодателей в прошлом году снизились на 8% до 10,49 млрд руб. Совокупные рекламные сборы в исследуемых медиа за тот же период снизились на 29% до 181,1 млрд руб. Рейтинг составлен на базе мониторинга выхода рекламы в четырех медиа. Оценочный подход согласован с АКАР.

Автор: Lenta.ru