“Adnak!”: Мечтать по-белорусски. Итоги

dnak.b

Слоганом Первого фестиваля белорусскоязычной рекламы «Adnak!», подведение итогов которого состоялось вчера, 7 июля, в столичной галерее «Ў», стало словосочетание «Мечтать по-белорусски». Мечтать на родном языке вызвалось около сотни человек со всей Беларуси, поэтому жюри было непросто определить, чьи дизайнерские, текстовые и аудио-видео-грезы достойны первых мест в соответствующих номинациях конкурсной программы.

«Бесспорно, реклама сегодня – это часть информационного пространства, в котором живет человек. Именно поэтому, мы как организаторы фестиваля ставили перед собой задачи не только привлечь как можно больше людей к участию, но и посмотреть, какое место в этом пространстве занимает белорусский язык. Нам было важно понять, насколько уместно его использование в рекламе, будут ли рекламодатели делать подобные заказы и есть ли претенденты на качественное их исполнение», — говорит Сергей Скороход, руководитель специализированного ресурса Marketing.by. Идея же фестиваля принадлежит общенациональной культурной компании «Будзьма беларусамі!»

Отличительная черта «Adnak!» заключается в том, что он рассчитан на локальную белорусскую профессиональную аудиторию. Тот же самый «Белый квадрат» имеет международный формат проведения, поэтому носит скорее образовательный и соревновательный характер между людьми разных национальностей, «Adnak!» же позволяет проанализировать ситуацию, которая сложилась исключительно в нашей стране на данный момент времени. «Соревновательный акцент был отодвинут нами на второй план. На первом – общественная значимость этого мероприятия. Я считаю, что мы сумели доказать, что белорусскоязычная реклама – это актуальная и перспективная тенденция эффективной коммуникации с потребителем», – уверенна Елена Маковская, координатор проекта, «Будзьма беларусамі!»

На пресс-конференции журналисты и организаторы обсудили немало спорных вопросов. К примеру, тот факт, что известные мировые бренды, такие как Samsung, Renault, Ceresit, Adidas. Bosh и Tefal уже использовали для своих слоганов белорусский язык и в их исполнении это выглядит очень стильно, а будет ли такая же реакция зрителей, если, например, белорусские мясокомбинаты или другие представители агропромышленного комплекса будут использовать родной язык для рекламы определенно неясно. Так же вопрос о том, правильные ли это путь популяризации литературного языка, учитывая то, что в рекламных текстах сегодня все чаще встречаются сленговые слова и неологизмы, перевод которых на белорусский язык вызывает неоднозначные реакции. Присутствующая на встрече Дина Цибульская, представитель компании velcom, спонсора мероприятия, филолог по образованию, заверила всех, что любые нововведения, трансформации языка и подобного рода кальки идут ему только на пользу.

На церемонии награждения победителей фестиваля, так же как и логотипе «Adnak!», преобладали красные цвета и в оформлении зала, и в костюмах актеров, исполняющих танцевальные перфомансы, и в горящих глазах участников и организаторов. Это своеобразный символ, как запретный знак светофора, который благодаря летнему ярко-желтому солнцу и ясной погоде, желанию координаторов проекта продвинуть свои идеи, энтузиазму участников, которые предупредили положительный исход мероприятия, в сознаниях многих людей поменялся на зеленый — белорусской мечте дан свет.

Вы можете ознакомиться с работами и именами победителей на сайтах adnak.by, marketing.by и budzma.org

Автор: Дарья Жеребицкая, EZERIN’COM

Фото:  «Adnak!»