Андрей Эзерин о новых возможностях социального пиара в Беларуси

tarantinoby_adnakby-1554

Интервью с экспертом в области коммуникационных технологий, директором коммуникационного агентства «EZERIN`COM», — Андреем Эзериным — о новых возможностях социального пиара в Беларуси.

Андрей Эзерин, директор коммуникационного агентства EZERIN`COM

Я думаю, что одна из самых серьезных проблем, которая стоит перед людьми, работающими в области cоциального пиара – необходимость успевать за меняющимся сознанием аудитории. Например, работа по профилактике ВИЧ-инфекции ведется давно, и, безусловно, на каком-то этапе у многих «замыливается глаз». Поэтому так важно проводить регулярный анализ информационного поля, чтобы понять, что нужно скорректировать. И следующие этапы работы нужно кроить, если можно так сказать,  по новым лекалам. Когда мы поняли, что изменилось в информационном поле, можно говорить об инструментах, с помощью которых мы будем на него влиять.

Не надо увлекаться конъюнктурой. Например, мы сейчас много говорим о таком активно развивающемся информационном ресурсе, как интернет, им совершенно точно нужно заниматься, но анализ может показать также, что какое-нибудь дешевое издание, которое распространяется огромными тиражами в электричках, больше подойдет для влияния на определенную целевую аудиторию. Общественное сознание – вещь довольно непредсказуемая и находится в постоянном движении.  Главное – не допустить, чтобы мы были в положении догоняющих.

Главным условием профессиональной адекватности сегодня становится постоянный рост. Если не отслеживать новые тенденции, не учитывать ошибки, не планировать на годы вперед, пиар-деятельность не будет иметь смысла.

Можем ли мы своей социальной кампанией повлиять на уровень гражданской ответственности общества? Безусловно. В области профилактики ВИЧ-инфекции это будет ответственность за свое здоровье и за свою семью. Но я бы добавил еще одно послание – «этим ты помогаешь своей стране». Я бы добавлял этот посыл во все социальные кампании. Особенно молодые люди нуждаются в осознании гражданской ответственности, им важно не только гордиться своим государством, но и своей ролью в его становлении, им не хватает осознания себя частью единого целого. Если они задумаются о том, что в стране есть нерешенные социальные проблемы, что страна нуждается также в их поддержке и защите, это будет великое дело. На мой взгляд, всем, кто занимается информационной работой в Беларуси, необходимо действовать в рамках одной концепции, например, если это тема СПИДа, то информационные посылы не должны противоречить друг другу, информационные материалы должны быть решены в едином ключе. Должна быть консолидация всех организаций, которые работают в данной области, государственных, международных, общественных, религиозных. Такую задачу можно решить только в сообществе.

Источник: Информационный бюллетень Глобального фонда для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией