Аромамаркетинг. Пахучая реклама

smell

Аромамаркетинг — это не только парфюмерные пробники на страницах глянцевых изданий. Пахучие биллборды, интернет-баннеры и даже ролики в кинотеатрах могут продвигать любой бренд с помощью запаха.

Ароматы воздействуют на подсознание человека, побуждая его к более эмоциональным и импульсивным решениям. В том числе и к покупке товара. Потому, что ну просто невозможно не купить ароматную булочку, проходя мимо хлебного магазина, источающего запах свежей выпечки.
Предлагаем несколько интересных примеров использования этой человеческой слабости в рекламе.

Наружная реклама

Одними из первых наружную рекламу с запахом использовало агентство Goodby, Silverstein and Partners в рамках гениальной кампании «got milk?»/»есть молоко?» . Стоит подойти к простой на первый взгляд рекламе на автобусной остановке , как ты понимаешь, что не все так просто — наружка пахнет шоколадным печеньем. Этот запах генерируется специальными полосками, созданными нью-йоркской компанией Arcade Marketing по своей фирменной технологии MagniScent. Полоски приклеиваются к стеклу остановки, а также к нижней стороне скамьи.

В штате Северная Каролина установили билборд с изображением бифштекса, который источает запах жареного мяса. Рекламную акцию проводит сеть продовольственных магазинов Bloom. Аромат распространяется благодаря мощному вентилятору, установленному сзади билборда, который выдувает воздух на картриджи с соответствующим запахом. Система была разработана компанией Scent Air, специализирующейся на создании ароматов и оборудования для их распространения в казино, отелях и магазинах. Билборд «пахнет» с 7 до 10 утра, а также с 16 до 19 часов вечера.

Ogilvy Auckland привлекают собак принять участие в мероприятии «Bark in the Park»/»Лай в парке» постерами с запахом мяса. Так как «Лай в парке» — это развлекательное мероприятие для людей и их собак (Bark in the Park — the day for you and your dog), креативщики разместили в парках Новой Зеландии два вида постеров: для людей и для их собак. Причем реклама для четвероногих питомцев была напечатана на собачьем языке и пахла мясом, чем активно привлекала к себе внимание.

В Европе и штатах реклама собачьего корма с запахом стала уже классикой жанра: пахучий баннер располагается на уровне носа собак, и если хозяин может и не заметить рекламу, то нос его питомца не позволит псу пройти мимо.

Pedigree рекламировали при помощи собственно собак, которые подбегали к приклеенным к асфальту изображениям мисок. Изображения эти были пропитаны ароматом Pedigree. И хозяевам ничего не оставалось делать, кроме как подходить, изучать, забирать собаку и покупать ему корм, чтобы не нудел.

Агентство Leo Burnett Puerto Rico придумало для McDonald’s паровую рекламу с запахом, использовав пар от гриля для продвижения нового Angus Burger. Новый бургер, вернее его световой образ, можно было увидеть в клубах пара от гриля только в темное время суток, но зато его можно было еще и понюхать.

Интернет-реклама

Бразильское агентство ID/TBWA придумало для мужского парфюма Kaiak интернет-баннер, который можно понюхать. Перед креативщиками стояла задача с помощью интернет-кампании сообщить об изменении популярного в Бразилии аромата Kaiak. Недорогой парфюм Kaiak нельзя купить в магазине, он распространяется исключительно специальными представителями фирмы-производителя. Соответственно придти понюхать новый аромат некуда. Бразильские креативщики решили предоставить такую возможность через интернет, придумав баннер-пробник. На баннере было написано следующее: «Самый продаваемый в стране мужской аромат изменился. Хотите попробовать? Нажмите на баннер. Он ароматизирован.» При нажатии на баннер из монитора медленно выдвигалась полоска-тестер с запахом нового аромата.

Реклама в кинотеатрах

Для Nivea придумали пахучий ролик для трансляции в кинотеатрах. Реклама начинается с кадра, изображающего безмятежный летний пляж. Вопреки ожиданиям зрителей статичная картинка не меняется в течение 55 секунд, зато в воздухе неожиданно появляется парфюмерный запах, отличающий все косметические продукты Nivea Sun. На протяжении всего ролика запах, выдуваемый системой кондиционирования, усиливается, а спот заканчивается слоганом «Запах лета» и логотипом бренда.

Директ-маркетинг

Германское агентство Kolle Rebbe Werbeagentur придумало для освежающих леденцов Vivil пахучую книжечку. Перелистывая мини-брошюру, у потребителя создается впечатление, как-будто на него дышит человек, только что съевший большой и острый кебаб. К счастью запах от книжечки исходил не луково-мясной, а освежающе-мятный.

Рассылка от организации Guide Dogs Australia, занимающейся подготовкой собак-поводырей для людей с ограниченным зрением. Текст на упаковке аромата напечатан шрифтом Брайля. Вместе с сопроводительным письмом туалетная вода рассылалась всем слепым Австралии для того, чтобы они смогли узнать аромат и, соответственно, людей их поддержавших.

Источник: Аdme.ru