Где размещать рекламу летом?

Creative_Wallpaper_Colorful_Summer_016186_

Летом многие компании значительно уменьшают свои рекламные расходы, аргументируя это тем, что «начинается отпускной период и летом наступает затишье».

Считается, что все потребители дружно перестают покупать одежду, обувь, тратить деньги на бытовую технику, покупать мебель, автомобили, мобильные телефоны, и другие товары FMCG, а только пьют различные слабоалкогольные напитки, соки и воды. И все три месяца люди находятся в отпуске.

На самом деле все по-другому. Ни есть, ни пить, ни покупать товары повседневного спроса никто не перестает. Просто люди летом больше времени проводят на «воздухе»: гуляют в парках, сидят на летних террасах в кафе, организовывают пикники на природе, активно посещают пляжи. Опытный маркетолог или рекламист должен это знать и понимать. И рекламировать свой товар там, куда «смигрировала» его целевая аудитория, задействовать те каналы СМИ, которые актуальны в летний период.

Радио

Раз человек больше времени проводит вне офиса, дома, то такие СМИ, как ТВ, пресса, интернет смотрятся и читаются меньше. И тут радио выходит на первое место. Пляж, пикники на природе, дача – вот где сейчас «обитают» покупатели.

Биллборды на выезде/въезде в город по оживленным «дачным» трассам

Если зимой люди выезжают из города крайне редко, то сейчас в одной машине, движущейся на загородный отдых, можно найти весь спектр целевой аудитории: от студента до пенсионерки.

Пляж

Кабинки для переодевания – отличный рекламный носитель. Для лучшего эффекта на каждую кабинку можно прикрепить «карман» с рекламными брошюрами. Кому интересно ‑ возьмут, почитают.

Кроме того, нелишним будет поработать на пляже промоутеру и раздать те же буклеты. Раздавать, конечно же, необходимо представителям ЦА. В продолжение пляжной темы можно также раздавать пляжные сумки, кепки от солнца, полотенца и пр. Но это уже более затратно.

Также в летний период нужно не забывать про возможности размещения рекламы в кафе, спонсирование городских летних праздников и массовых мероприятий, рекламные возможности лодок и катамаранов, которые выдают напрокат.

Реклама на таре и упаковке

Лето – сезон ягод, фруктов и овощей. Почему бы обеспечить продавцов рынка твердой упаковкой для ягод и разместить там свою рекламу? Например, слоган «Ваша клубника будет еще вкуснее со сметаной «Баба Маруся!». Точно так же можно поступить и с полиэтиленовыми пакетами для овощей и фруктов.

Одноразовые большие стаканчики под пиво – тоже хороший носитель.

Источник: Marketing.by