Геометрия рынка корпоративных СМИ России

Orange_and_Black_Desktop_Theme

29 октября на форуме B2P MEDIA RUSSIA-201 был представлен отчет об исследовании «Рынок корпоративных СМИ: главное по понятиям», проведенном агентством INSIDE PR при поддержке некоммерческого партнерства для содействия развития внутрикорпоративных коммуникаций (НП СРВК).

Исследование, в котором приняли участие 114 компаний-заказчиков и 12 специализированных агентств, представляет тенденции и трансформации рынка корпоративных СМИ с 2006 г. В нем анализируются профиль компании-заказчика, каналы информирования, параметры, целевые аудитории, бюджеты изданий, их кадровый состав, основные проблемы развития.

Необходимость в корпоративном издании, утверждают авторы исследования, появляется, когда численность сотрудников компании достигла 500 человек. Чаще потребность в своих СМИ испытывают международные и межрегиональные компании — большей частью производственные и энергетические. Также нужда в них есть у фармацевтических, транспортных и телекоммуникационных компаний.

В 2010 г., отмечается в исследовании, на 20% увеличилась доля корпоративных журналов. В целом объем среднего издания вырос до 20 полос, средняя периодичность составила 12, 7 выходов в год, а тираж — 3308 экземпляров.

Около 90% компаний пользуются и другими каналами информирования сотрудников: 47% — интранет-сайтами и 21% — электронными рассылками.
Заказчики надеются, что корпоративные издания помогут им информировать персонал, формировать его лояльность и разъяснять ему ключевые положения политики компании. При этом многие отмечают слабую обратную связь и недостаток материалов социального характера. По мнению участников исследования, «оцифровывание» в ближайшем будущем корпоративным СМИ не грозит.

Наиболее популярными подрядчиками по разработке и выпуску СМИ признаны издательские дома «Медиалайн» (26%) и «Медиакрат» (6%), «Фабрика журналов» (14%).

Источник: Sovetnik.ru