Какие PR-инструменты эффективны на фармацевтическом рынке? Итоги опроса

PR медицина

Информационно-аналитическим центром Publicity подведены итоги опроса компаний ключевых рынков, о ситуации с PR-услугами. Полученные результаты позволили определить общие тенденции в области PR. Всего было опрошено 210 представителей компаний пяти рынков, из них 30 компаний (14%) — представители фармацевтического рынка.

По результатам исследования, самым эффективным PR-инструментами на данном рынке является PR в Интернете в виде новости, релизов, статей. На втором месте, по результатам опроса — PR-статьи в специализированных изданиях и PR-мероприятия для клиентов. И третье место, по эффективности, разделили такие PR-инструменты, как PR в Интернете (в социальных сетях, комментарии, на форумах, блогах) и участие в выставках, конференциях, форумах. Следует отметить, что эффективными считают также пресс-релизы и PR-мероприятия для партнеров.

Также, было выяснено долю аутсорсинга на фармацевтическом рынке. Следовательно, 50% компаний пользуются как собственными силами, так и аутсорсингом. 47% — не прибегают к услугам внешних компаний и 3% — осуществляют PR-деятельность только за счет аутсорсинга. Результаты опроса, также, позволили выяснить отношение специалистов к PR, как к маркетинговому инструменту. В частности, оценить его влияние на маркетинговый результат компании. Следовательно, 47% респондентов отметило, что PR влияет на увеличение количества продаж. Положительно оценили роль PR, но при этом не отметили прямой связи PR с маркетинговым результатом — 40% опрошенных. И 13% предоставили негативную оценку PR, не связывая его влияние с доходами компании.

*Исследование осуществлялось ИАЦ Publicity в период с ноября 2009 по январь 2010 года, по методике Интернет-анкетирования и телефонного опроса (в соотношении 50:50).
В ходе исследования опрошены представители 210 компаний, работающих на пяти рынках, – финансовый, автомобильный, строительный, фармацевтический, сельскохозяйственный.
Среди опрошенных преобладают большие и средние компании, которые представляют разные сегменты на своих рынках.

Респондентами выступили специалисты в области маркетинга (47%), специалисты в области PR (11%) и представители других, смежных с маркетингом и PR, профессий, а также респонденты, которые занимают руководящие должности (42%). Среди опрошенных компаний 55% относится к рынку В2С, 30% — В2В и 15% компаний охватывают оба направления.
На финансовом рынке среди компаний-респондентов опрошено: страховых компаний — 55%, банков — 45%.

Автор: Proreklamu.com