«Креативный марафон. Highway» — знаковое событие уходящего лета

Ожидаемое всеми маркетологами и рекламщиками событие прошло 27 августа. Все участники крупнейшего в нашей стране профессионального мероприятия получили убойную дозу креатива, которая будет несовместима с подходами и принципами прошлого года. Как это было. Фоторепортаж.

Перед началом Креативного марафона, участников поприветствовала Ирина Барышникова, начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Республики Беларусь.

«Сегодня перед правительством и перед Министерством торговли в частности, стоит непростая задача: продать товар, который задержался на складах наших производителей. И выполнить эту задачу можно только при активной работе маркетологов, рекламистов и других специалистов отрасли. Ведь это не просто отвлеченная государственная проблема, это проблема национальная»,— отметила в своем приветственном слове Ирина Барышникова. Она также сделала акцент на том, что белорусские предприятия должны привлекать специалистов по маркетингу не на этапе сбыта уже произведенной продукции, а на этапе разработки продукта. «Необходимо отталкиваться от нужд конкретного потребителя. Нужен ли нам тот товар, который будет производиться. Целевую аудиторию потребителя того или иного продукта нужно определять на начальной стадии, а не тогда, когда его уже нужно продавать»,— отметила Ирина Барышникова.

Она также пожелала участникам Марафона как можно больше знаний и новых знакомств, которые обязательно приведут к конкретным экономическим достижениям.




Напомним, что концептуальным названием «Креативного марафона» в этом году стало название скоростной магистрали Highway, а одним из основных акцентов обозначено — повышение престижа отрасли на международной арене и развитие экспорта рекламных, маркетинговых и PR-услуг из Беларуси.

В этом году было организовано 4 тематических секции:
«КреаДы»
«PR-эксперсс»
«Опыты и тренды»
«Тренды и опыты»
Общее количество спикеров и модераторов КМ 2009 составило 21 человек, что почти в 2 раза больше, чем в прошлом году.

Колонну автобусов сопровождал эскорт мотоциклистов.


Секция «КреаДы»
Дмитрий Аполенис, креативный директор брендинговой компании A.I.D.A. Pioneer (Беларусь)
Дмитрий Аполенис, креативный директор брендинговой компании A.I.D.A. Pioneer (Беларусь) о профилактике, стратегии и брендинге на конкретных примерах.

Олег Романов и Инна Носович, агентство Efecta BBDO (Беларусь) рассказывают, что необходимо создавать контент, а не рекламу.

Юля Ляшкевич и группа поддержки в составе Александра Капелевича, Олега Чанова, Натальи Долгих и Дмитрия Курловича побеседовали о поиске методик создания адекватных взаимоотношений между Клиентом и Заказчиком. Виртуально им помогал Андрей Халецкий.


Креативный директор Talan Group (Украина) Павел Дедков разъяснил что такое PR, а что Реклама.

Круглый стол хедлайнеров секции «КреаДы».

Секция «PR-эксперсс»

Андрей ЭЗЕРИН, руководитель PR-проекта CORPO (Беларусь) провел лабораторную работу о разработке малобюджетных PR-стратегий в пору экономического деструктива на базе new media и не только

Директор по развитию коммуникационного агентства «АРС Коммюникейшнз» (Беларусь) Роман КОСТИЦЫН предложил слушателям порефлексировать о мотивации как PR-инструменте в работе с персоналом.
Директор Института PR (Беларусь) Наталья ГРОМАДСКИХ в своем воркшопе рассказала как подружить креатив с PR.
Директор Института PR (Беларусь) Наталья ГРОМАДСКИХ в своем воркшопе рассказала как подружить креатив с PR.

Наталья КРАШЕВСКАЯ, заместитель генерального директора, руководитель интернет-проектов ИА «Интерфакс-ЗАПАД» о любви и стрелах Амура.

Круглый стол участников «PR-эксперсса».
Молодые пиарщики внимают.
Молодые пиарщики внимают.
Секция «Тренды и опыты»

Account-директор MediaVest Олег БЕСАРАБ и креативный директор студии спецпроектов «PR квадрат» Илья КУХАРЕВ посмотрели в будущее и старались ни слова не говорить о Каннах.

Олег БЕСАРАБ

Партнер компании 495Design (Россия) Василий АНДРЕЕВ как обычный московский обыватель интерактивно поразмышлял об особенностях ценообразования на услуги дизайна в Беларуси.


Александр КУЛИНКОВИЧ из агентства Smart Group Ogilvy Belarus в своем нейрохирургическом практикуме попытался правильно препарировать креатив.



Круглый стол участников секции «Тренды и опыты»

Модератор секции директор рекламного холдинга SMG Belarus Петр ПОПЕЛУШКО
Секция «Опыты и тренды»

Генеральный директор Webcom Media (Россия) Денис ГУРЬЕВ обозначил путь к сердцу целевой аудитории и выдал рецепт скрытого маркетинга.


А вот управляющий партнер компании Big Fish Consulting Олег ЧАНОВ не стал выдавать рецептов и провел лекцию с элементами мастер-класса о том, как нанести компании непоправимую пользу с помощью обыкновенного исследования.


Илья АНДРЕЕВ (EatInformation.com) о простоте и правде



Участники «Креативного марафона. Highway»
Креативный марафон. Highway
Креативный марафон. Highway
Креативный марафон. Highway
Креативный марафон. Highway
Креативный марафон. Highway
Креативный марафон. Highway
Модератор секции управляющий партнер команды Астроним*ов Богдан Коровец выступил в образе доблестного представителя ГАИ на трассе, не позволяющего спикерам
Модератор секции управляющий партнер команды Астроним*ов Богдан Коровец выступил в образе доблестного представителя ГАИ на трассе, не позволяющего спикерам «гнать» без меры свой креатив на слушателей. Не всех ему удалось загнать в рамки бизнес-формата и ограничений по времени, но обошлось и без лишения прав на выступление. Партнер акции — ГУВД Мингорисполкома.

Креативный марафон. Highway
Креативный марафон. Highway

Доступ в интернет обеспечивала компания МТС.
Креативный марафон. Highway
Креативный марафон. Highway
Креативный марафон. Highway
Креативный марафон. Highway

колбаса Креативная №1 от Гродненского мясокомбината в фирменной упаковке от CП ЗАО «Биган».

Фотографии Романа Лебедева, фото-дизайн студия JOEL.