Advertising на асфальте

linux-mint-on-asphalt

В Минске компании начали рекламироваться оригинальным способом – на асфальте. Для Беларуси это пока новый вид продвижения своих товаров и услуг. Насколько эффективна такая реклама?

Как рассказала начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли РБ Ирина Барышникова, реклама на асфальте, как и щиты, лайт-постеры, растяжки и т.д., относится к наружному виду рекламы, хотя тротуар не является местом, специально предназначенным для рекламы.

— Любое распространение наружной рекламы требует разрешения местных исполнительных органов, — пояснила Ирина Николаевна. — И в каждом конкретном случае необходимо выяснять, выдавал горисполком разрешения, или рекламу нанесли самостоятельно.

Маркетолог Дарья Нечай в таком виде рекламы видит и плюсы, и минусы.

— Это неизбитый прием, а новое всегда работает, — рассказывает эксперт. — Правда, эта реклама не может быть самостоятельным носителем (тротуар), она должна быть дополнением к другой рекламе, поскольку во время ходьбы нет возможности воспринять рисунок полностью. Но для освежения образа в памяти вполне подойдет.

По словам Дарьи, рекламу на асфальте неудобно читать: она затирается (может дезинформировать, если сотрется что-то важное, да и просто некрасиво), отвлекает внимание при дорожном движении (как, собственно, и другая наружная реклама). Такой рисунок легко испортить, а восстановить будет сложно.

Директор ООО «Интеллидженс Групп» Ольга Бондаровец уверена, что у рекламы на асфальте хорошие перспективы.

— В европейских странах сплошь и рядом встречаются так называемые «бродилки», — отметила Ольга. — И на асфальте реклама работает, ведь под ноги смотрят все, а для взгляда на бигборды нужно еще голову задрать.

Иногда, правда, на такой рекламе указывается не совсем достоверная информация. Например, сообщается о скидках. Приходишь, а скидок уже нет, и никто не трудится эту рекламу стереть. Сделать это, конечно, не так-то просто: асфальт пористый, краска впитывается.

— Марки, которые ценят свое имя и долго выстраивают бренд, как правило, такую рекламу не используют, — подчеркнула Ольга. — Не всем нравится, когда люди ходят по твоему «лицу».

Источник: Аif.by