Реклама + PR = коммуникация. Golden Drum 2010

gd.image.2010.horizontal

В прошлом году фестиваль Golden Drum впервые представил в своей программе конкурс PR PREMIERE. Этот конкурс имел огромный успех и показал, что реклама и PR это две стороны одной медали и без правильного взаимодействия этих двух составляющих сегодня невозможно построить эффективную коммуникацию бренда с потребителем.

Элиза Рогальски (Eliza Rogalski), председатель PR жюри и Владимир Быстов (Vladimir Bystov), член PR жюри рассказали о построении эффективной коммуникации, взаимодействии с потребителями и связке «реклама+PR».

Как вы считаете, почему большинство рекламных фестивалей лишь недавно включили номинацию «PR» в свою программу?

Элиза Рогальски: Реклама без PR это реклама 80-х гг. Современная коммуникация с потребителем это эффективное использование и рекламы и PR.

Владимир Быстов: Сейчас фактически нет рекламных фестивалей в чистом виде ‑ повсеместно жюри кроме, собственно, креативной составляющей оценивает и другие элементы корпоративных коммуникаций. Поэтому вполне закономерно, что номинация «PR» включена в фестивальную программу практически всех рекламных конкурсов. Я считаю, что правильная позиция.

Как вы будете судить работы? Каковы ваши критерии хорошей PR-кампании?

Элиза Рогальски: Мои критерии хорошей PR кампании это: четкая формулировка, творческое решение и достижение поставленной задачи.

Владимир Быстов: Хорошая PR кампания, это кампания которая решает поставленные клиентом задачи. Оценивая заявки, я буду обращать внимание, в первую очередь, на стратегическую, а не на креативную составляющую. К сожалению, слишком многие PR-агентства тратят усилия на креатив, забывая, что их задача ‑ не креативить, а коммуницировать. Хотя, если работа будет без «идеи» хороший балл она тоже не получит.

Что вы можете посоветовать агентствам при заполнении конкурсных заявок?

Элиза Рогальски: Хорошая презентация всегда повышает шансы на успех. Мой личный совет ‑ не углубляйтесь в детали, делайте акцент на ярких моментах, но ничего не преувеличивайте. Данные о кампании должны быть понятны, прозрачны и интересны.

Владимир Быстов: Хорошая презентация это важная часть каждой рекламной кампании. Нам, как PR-щикам это известно лучше всех, поэтому заполняя заявку не стоит забывать, что качество презентации, ее яркость и убедительность аргументов — важные составляющие успеха.

Подробности о фестивале Golden Drum 2010 на официальном сайте фестиваля. Напоминаем, что до окончания приема заявок на участие в Фестивале осталось 19 дней.

Источник: Sostav.ua