Советы для бизнеса. Как не навредить позициям сайта в поисковых системах

222

Сайт занял хорошие позиции в поисковых системах? Это здорово, но терять бдительность не стоит. Оплошность, незнание администратора сайта или даже вредительство конкурентов могут позициям серьезно навредить.

Аренда домена. Прежде всего, нужно следить за своевременным продлением аренды домена. Известно много случаев, когда на домен велась охота, и сразу же, как только срок аренды заканчивался, его выкупали конкуренты или перепродажники. Даже если на домен никто не охотится, после нескольких напоминаний о необходимости оплаты регистратор со спокойной совестью может продать его новому владельцу.

А потеря домена – это не только потеря веб-адреса компании, по которому ее находят постоянные клиенты, в узнаваемость которого вложены деньги. Это также аннулирование всех достижений по раскрутке сайта в поисковых системах. После перенесения сайта на новый домен повышение авторитетности сайта нужно начинать с самого начала.

Основные причины, по которым домен не продлевают вовремя – привычка делать все в последний момент, а также делегирование полномочий сотруднику, которого затем увольняют. Вместе с манатками бывший сотрудник уносит и логин/пароль от личного кабинета на сайте регистратора домена. Регистратор же без толку высылает напоминания на уже не существующий рабочий e-mail.

«Битые» ссылки. Администратору нужно следить за тем, чтобы на сайте не появлялись и тем более не накапливались никуда не ведущие ссылки. Накапливаясь на сайте, «битые» ссылки «попадаются на глаза» поисковым системам, и те делают выводы, что навигация на сайте ухудшилась, посетители запутываются, а значит, такой сайт нужно опустить в поисковых результатах, а на его место поставить более релевантный, то есть более соответствующий потребностям пользователей.

Есть несколько причин, по которым ссылка может стать «битой»: неправильно указанный URL, удаленная страница или файл, на которые ведет ссылка – как на собственном ресурсе, так и на внешнем, и т. д.

Использование чужих текстов. Нет-нет, речь идет не об «одолжении» текстов с чужих сайтов/блогов. Речь о текстах партнеров с условиями предоставления услуг или же описаниях товаров компаний-производителей. Какими бы информативными они ни казались – если их разместить на собственном ресурсе, поисковики посчитают их плагиатором, ведь они уже размещены в Сети. Соответственно, поисковики опустят страницу с «плагиатом» в результатах поиска или вовсе удалят страницу из индекса, то есть перестанут ее отображать. Поэтому стоит использовать только оригинальные тексты. Или же, если у Вас нет другого выхода и нужно, допустим, разместить сложные технические описания продукта для B2B рынка – тогда нужно с помощью файла robots.txt запретить поисковым роботам доступ к соответствующим страницам.

Дублирование текстов на сайте. По тем же причинам нельзя дублировать тексты на сайте. Один и тот же текст, размещенный несколько раз на ресурсе, также могут признать плагиатом с аналогичными санкциями.

Избыток обратных ссылок. Согласно правил копирайта, при использовании материалов с чужого источника необходимо ставить обратную ссылку. В то же время, если счет таких ссылок идет на десятки или, того хуже, на сотни – сайт начнет терять так называемый ссылочный вес и это может плохо влиять на его позиции в поисковиках. Чтобы не стать благотворительным раздатчиком ссылочного веса, нужно использовать HTML-теги, закрывающие доступ к ссылкам поисковых роботов. Например, вот таким образом:

текст ссылки

Редизайн. Бывает, владельцы продвигаемого сайта решают разместить так называемую intro-страницу – заставку или презентацию. Но эти красивые имиджевые элементы могут помешать раскрутке очень важной страницы – главной. Поэтому, если заставка или презентация таки необходима, ее стоит развернуть не на всей главной странице, а лишь на части.

Неуместный контент. Страницы, оптимизированные SEO-специалистами под поисковые запросы, нельзя трогать. Скажем, даже безобидное на первый взгляд добавление иллюстрации вначале материала, если ранее ее там не было, может навредить восприятию страницы поисковыми системами. Дело в том, что поисковый робот большее значение придает верхней части страниц сайта, а после определенного объема «съеденной» информации со страницы уходит. Добавление иллюстрации или таблицы с различными отступами и стилями нагромождает код, который может не позволить поисковику «прочитать» страницу до конца. Или сдвинет верхние абзацы текста, насыщенные ключевыми словами, вниз.

Громоздкий контент. Один из факторов, пусть и не первой важности, влияющий на релевантность сайта – скорость его загрузки. Поэтому добавление слишком тяжелых элементов – графики, видео, PDF-файлов – также может навредить позициям сайта. Выходом из ситуации может стать веб-оптимизация графических и флеш-элементов.

Внутренние ссылки способны повышать релевантность сайта. Система ссылок, которая помогает посетителям в навигации, в получении дополнительной информации, приветствуется поисковыми системами. В то же время, на сайте могут накапливаться ссылки, которые запутывают пользователей или ведут на логически несвязанные разделы. Это может понижать показатели PR и ТИц, и, косвенно – негативно влиять на позиции сайта.

Высокий показатель отказов. Если продвигаемая в поисковых системах страница имеет очень большой показатель отказов (более 60-80%), поисковые системы это также «пеленгуют» и считают, что раз страница не отвечает ожиданиям пользователей, она должна уступить место другим, более релевантным.

Поэтому при анализе сайта с помощью Google Analytics нужно внимательно следить за показателем отказов продвигаемых страниц. Если отказы сильно выросли, значит, контент страницы не интересует или перестал интересовать пользователей. Или же не отвечает их ожиданиям (ожидание формируется мета-тегами – так называемым титулом и описанием, которые показывают поисковые системы на странице выдачи, а также названием раздела сайта, заголовками и подзаголовками). Еще возможные причины – на странице отсутствуют акценты на самой важной информации, или же контент неудобный для восприятия.

Вирусы. Компьютер, с которого администрируется сайт, нужно старательно беречь от вирусов. Если вирус будет «подхвачен», очень много шансов, что он передастся сайту. А тогда поисковые системы станут выдавать предупреждение об угрозе посещения сайта и быстро понижать его в поисковых результатах — ради безопасности пользователей.

Кроме стандартных правил профилактики – регулярной проверки антивирусом – нужно также консультироваться с программистом перед добавлением на сайт скриптов различных кнопок, баннеров, счетчиков посещаемости, баннерообменных и рекламных сетей и т. д.

Вредительство недобросовестных конкурентов. К сожалению, на позиции сайта в поисковых системах могут влиять не только его владельцы или оптимизаторы, и не только позитивно. Набор так называемых «пессимизаторских» инструментах в руках недобросовестных конкурентов может принести много вреда. Главное – вовремя определить факт «пессимизации» сайта, да и при любых других подозрениях связаться со специалистами. «Симптомы» могут быть следующими:

· зафиксированный счетчиком необъяснимый всплеск посещаемости — в несколько раз по сравнению с обычным (возможная причина — искусственная «накрутка счетчика»);
· появление/исчезновение, и так по несколько раз, большого количества ссылок на сайт (симулирование покупки и установки/снятия ссылок на сайт);
· очень резкое и беспричинное поднятие сайта в поисковых результатах (может быть признаком использования так называемых дорвеев).
· и др.

Впрочем, любые подобные злодейства стоят недешево, поэтому быть начеку стоит компаниям, которые серьезно перешли дорогу конкурентам.

Торговля ссылками. Если на сайте продаются ссылки, нужно знать меру. Лучше предварительно перечитать побольше литературы на эту тему. Если какие-то страницы сайта попадут под так называемые фильтры, сайт потеряет позиции в поисковых системах по ключевым словам, размещенных на этих страницах. В худшем случае, сайт вовсе перестанет отображаться в поисковиках. Чтобы следить за «здоровьем» сайта в поисковиках, нужно с помощью таких сервисов как WebmasterTools отслеживать количество страниц в индексе, показатели PR и ТИц и т. д.

Автор: Виталий Шевелев